サントリー特茶とウォーリーをさがせのコラボレーション
サントリーが展開する緑茶飲料「特茶」では、世界的に有名なキャラクター「ウォーリーをさがせ！」とのコラボレーションキャンペーンを実施しました。このキャンペーンは、日常生活で歩くことの大切さと、特茶ブランドのメッセージを組み合わせた企画となっています。
キャンペーンの期間は2025年10月20日から12月25日までで、対象商品に貼付されているキャンペーンシールを通じて参加することができました。参加者はスマートフォンで二次元コードを読み込み、ウォーリーをさがせのミッションにチャレンジする仕組みになっていました。
限定スニーカーの特徴と仕様
このキャンペーンの目玉景品となっているのが、特別デザインの限定スニーカーです。500名様への抽選で当選する可能性があり、非常に人気の高い景品となっていました。
限定スニーカーのサイズ展開は、23.5㎝、24.5㎝、25.5㎝、26.5㎝、27.5㎝の5種類が用意されていました。これにより、幅広い年代の方が自分に合ったサイズを選択することが可能でした。
スニーカーのデザインは、ウォーリーをさがせのキャラクターをモチーフにした特別仕様となっており、通常市場では入手できない非売品として位置付けられていました。そのため、当選者の間でも非常に価値のある景品として認識されていました。
キャンペーン対象商品の種類
このキャンペーンに参加するためには、指定された対象商品を購入する必要がありました。対象商品には複数のバリエーションが用意されていました。
サントリー緑茶 伊右衛門 特茶は、特定保健用食品として認可されている主力商品です。500mlの単品から、6本セット、12本入りなど、様々なパッケージサイズが対象となっていました。
また、特茶シリーズの中でも、ジャスミン風味やほうじ茶風味、カフェインZEROといった異なるフレーバーの商品も対象に含まれていました。これにより、消費者は自分の好みに合わせて商品を選択することができました。
さらに、サントリー特水という機能性表示食品も対象商品に加えられていました。600mlサイズで販売されており、特茶ブランドの関連商品として位置付けられていました。
キャンペーンの参加方法と流れ
キャンペーンへの参加は非常にシンプルな流れになっていました。まず、キャンペーンシール付きの対象商品を購入することが第一歩です。キャンペーンシールは商品に直接貼付されており、なくなり次第終了という条件がありました。
次に、スマートフォンを使用して、キャンペーンシールに印字されている二次元コードを読み込みます。この際、スマートフォンからのアクセスが必須となっており、パソコンなどの他の端末からは応募できない仕様になっていました。
二次元コードを読み込むと、ウォーリーをさがせのミッションページにアクセスでき、そこでチャレンジを開始することができました。参加者はLINEを通じて応募・抽選に参加する形式となっていました。
抽選の仕組みと当選確率
このキャンペーンでは、複数の景品が用意されており、異なる当選確率が設定されていました。最も人気の高い限定スニーカーは、500名様への抽選となっていました。
一方、えらべるPayという別の景品については、35万名への抽選が行われていました。これにより、限定スニーカーよりも当選確率が高く設定されていました。
興味深い仕組みとして、6本セット商品を購入した場合、Wチャンスという制度が適用されていました。6本に1回の割合で抽選に参加できるという仕組みで、複数本購入することで当選チャンスが増える設計になっていました。
また、LINE1アカウントあたりの参加および当選の上限は設けられていなかったため、複数回の購入を通じて何度でも応募することが可能でした。
渋谷と大阪での体験型イベント
このキャンペーンと並行して、実際の店舗での体験型イベントも開催されていました。東京の渋谷駅と大阪の梅田駅に、巨大な絵本型広告が設置されました。
渋谷会場では、2025年10月25日から27日までの3日間、「PickUpランキン 渋谷ちかみち」に高さ約1.9m、幅約4.6mのパネルが登場しました。このパネルには、通常の書籍版の約90倍のサイズで描かれたウォーリーの世界が表現されていました。
参加者は制限時間3分の中で、30体のウォーリーや仲間たちを探し出すというミッションに挑戦することができました。イベント会場での成績に応じて、異なる景品が提供されていました。
大阪会場では、11月1日と2日の2日間、「ビッグマン前広場 阪急大阪梅田駅1階の中央コンコース」で同様のイベントが開催されました。両会場とも、10時から18時までの営業時間が設定されていました。
イベント会場での景品内容
渋谷と大阪のイベント会場では、ウォーリーを見つけた成果に応じて異なる景品が用意されていました。
ウォーリーを見つけた参加者には、特茶ブランド製品5本セットがプレゼントされていました。これは、複数の特茶関連商品を組み合わせたセット内容となっていました。
ウォーリーの仲間たちを見つけた参加者には、特茶ブランド製品2本セットが提供されていました。見つけられなかった場合でも、参加するだけで特茶1本がもらえるという参加特典が用意されていました。
景品の発送スケジュール
キャンペーンに当選した場合、景品の発送には段階的なスケジュールが設定されていました。
2025年11月9日までに発送先を登録した当選者には、2025年11月下旬に限定スニーカーが発送される予定でした。その後、2025年11月10日から12月26日8時59分までに登録した当選者については、2026年1月中旬の発送予定となっていました。
えらべるPayについては、受け取り期限が設定されており、期限内に受け取り手続きを完了する必要がありました。
キャンペーン終了後の状況
2026年2月現在、このキャンペーンは既に終了しており、公式サイトには「本キャンペーンは終了しました。たくさんのご応募ありがとうございました。」というメッセージが表示されています。
キャンペーン期間中に多くの応募があり、限定スニーカーは非常に人気の高い景品として機能していました。現在、当選した限定スニーカーは、フリマアプリなどの二次流通市場でも取引されており、その人気の高さが伺えます。
限定スニーカーの市場での価値
キャンペーン終了後、当選した限定スニーカーは、フリマアプリなどのプラットフォームで取引されるようになりました。非売品であることと、限定的な数量（500名）であることから、市場での需要が高まっています。
特に、特定のサイズや状態の良い商品については、定価を大きく上回る価格で取引されている傾向が見られます。これは、キャンペーンの人気の高さと、限定スニーカーの希少性を示す指標となっています。
サントリー特茶ブランドの特徴
このキャンペーンの対象となったサントリー特茶は、特定保健用食品として認可されている緑茶飲料です。ブランドのメッセージとして「歩く＋特茶で、減るに差がつく。」というコンセプトが掲げられており、日常生活での活動と健康を結びつけた商品展開がなされています。
特茶シリーズは、複数のフレーバーバリエーションを展開しており、消費者の多様な好みに対応しています。ジャスミン風味やほうじ茶風味など、従来の緑茶のイメージを超えた商品ラインアップが特徴です。
また、カフェインZEROという商品も展開されており、夜間の飲用や、カフェインの摂取を控えたい消費者向けのオプションも提供されています。
ウォーリーをさがせとのコラボレーションの意義
ウォーリーをさがせは、世界的に認知度の高いキャラクターであり、このコラボレーションにより、特茶ブランドは幅広い年代の消費者にアプローチすることができました。
ウォーリーというキャラクターが「常に歩いている」という特性と、特茶ブランドの「歩く」というメッセージが合致し、非常に親和性の高いコラボレーションが実現しました。
このようなキャラクターコラボレーションは、消費者の購買意欲を高め、ブランドの認知度向上に大きく貢献しています。限定スニーカーという魅力的な景品と組み合わせることで、キャンペーンの成功につながったと考えられます。
消費者にとってのメリット
このキャンペーンに参加することで、消費者は複数のメリットを享受することができました。
まず、通常は購入できない限定スニーカーを獲得するチャンスが得られます。非売品であることから、このキャンペーンを通じてのみ入手可能な商品です。
次に、えらべるPayという選択肢があり、現金相当の価値を得ることも可能でした。これにより、景品の多様性が確保されていました。
さらに、イベント会場での体験を通じて、家族や友人と一緒に楽しむことができるという付加価値も存在していました。
キャンペーン実施の背景
サントリーがこのようなキャンペーンを実施した背景には、消費者とのエンゲージメント強化という目的があると考えられます。単なる商品販売ではなく、体験を通じたブランド価値の向上を目指していました。
また、ウォーリーをさがせというキャラクターを活用することで、従来の特茶ユーザーだけでなく、新規顧客層へのアプローチも実現していました。
限定スニーカーという物理的な景品を用意することで、キャンペーンの話題性を高め、SNSなどでの口コミ拡散も促進されたと考えられます。
今後のキャンペーン展開への示唆
このキャンペーンの成功は、今後のサントリーのマーケティング戦略に大きな示唆を与えています。キャラクターコラボレーション、限定景品、体験型イベントの組み合わせは、消費者の関心を引き出す効果的な手法であることが実証されました。
特に、スマートフォンを活用した参加方法は、デジタルネイティブな消費者層にも対応できる仕組みとなっており、現代的なマーケティングアプローチの好例となっています。
まとめ
サントリー特茶とウォーリーをさがせのコラボレーションキャンペーンは、2025年10月から12月にかけて実施された大規模なプロモーション企画でした。限定スニーカーという魅力的な景品と、体験型イベント、デジタル参加方式を組み合わせることで、多くの消費者の関心を集めました。キャンペーン終了後も、当選した限定スニーカーは市場での需要が高く、このキャンペーンの成功を示す指標となっています。
特茶キャンペーン限定スニーカー当選攻略！ウォーリーコラボ非売品をまとめました
特茶キャンペーン限定スニーカーは、サントリーが実施したウォーリーをさがせコラボレーションキャンペーンの目玉景品として位置付けられていました。500名様への抽選で当選する非売品のスニーカーであり、23.5㎝から27.5㎝までの5つのサイズ展開が用意されていました。キャンペーン期間中に対象商品を購入し、キャンペーンシールの二次元コードをスマートフォンで読み込むことで、抽選に参加することができました。現在、このスニーカーはフリマアプリなどの二次流通市場でも取引されており、その希少性と人気の高さが伺えます。
